Jil Sander en PUMA gaan nieuwe samenwerking aan

Bijna dertig jaar nadat Jil Sander en PUMA voor het eerst samenwerkten, keert de samenwerking terug met dezelfde ingetogen verfijning die destijds de sneakerwereld veranderde. Wat in 1998 begon als een gedurfde fusie tussen luxe en sport, krijgt nu een vervolg onder het creatieve leiderschap van Simone Bellotti, die de erfenis van minimalisme en precisie binnen het modehuis nieuw leven inblaast.

Een ontmoeting tussen luxe en sport

De oorspronkelijke samenwerking uit de late jaren ’90 was een van de eerste keren dat een modehuis zich actief met sportkleding bemoeide, een stap die destijds vooruitstrevend was, maar later de blauwdruk werd voor talloze luxury-sportcollabs. De herinterpretatie van PUMA’s klassieke voetbalschoen als luxe leren sneaker markeerde een kantelpunt in hoe sneakers werden gezien: niet langer alleen als functioneel, maar ook als cultureel object.

De terugkeer van een icoon: de KING AVANTI

Voor hun hernieuwde samenwerking hebben Jil Sander en PUMA gekozen voor de KING AVANTI, een silhouet met een sterke voetbalhistorie en een herkenbare flap op de tong. De nieuwe uitvoering behoudt de zuivere lijnen van het origineel, maar krijgt een moderne afwerking in premium leer. Subtiele details, het Jil Sander-logo in goudfolie, een contrasterende flap met het PUMA-logo aan de buitenzijde en het Jil Sander-embleem aan de binnenzijde, geven de schoen zijn ingetogen luxe.

Ontwerp onder leiding van Simone Bellotti

Sinds zijn aanstelling als creatief directeur bij Jil Sander brengt Simone Bellotti een moderne interpretatie van de huiscodes: zuiverheid, structuur en een streven naar betekenisvolle eenvoud. In deze samenwerking worden die principes tastbaar gemaakt. Bellotti beschouwt herhaling niet als herhaling van het oude, maar als verfijning, een manier om vooruitgang te vinden in kleine nuances.

Een samenwerking met historische echo’s

De terugkeer van Jil Sander x PUMA voelt niet nostalgisch, maar consequent. Waar de samenwerking destijds de brug sloeg tussen mode en performance, herdefinieert ze nu wat “tijdloos” betekent binnen het hedendaagse sneakerlandschap. In een markt die wordt gedomineerd door trends en hype, kiezen beide merken voor een subtiele, intellectuele benadering: vakmanschap boven spektakel.

Releasedata en beschikbaarheid

De Jil Sander x PUMA KING AVANTI verschijnt op 14 oktober 2025 in een beperkte oplage, uitsluitend verkrijgbaar in geselecteerde Jil Sander-boetieks en via jilsander.com. De sneaker komt in navy blue en wordt gepresenteerd als unisex-model. Dit eerste hoofdstuk is onderdeel van een groter programma, waarvan het tweede deel in maart 2026 wordt verwacht.