PUMA blijft officiële partner van HYROX fitnessraces

PUMA en HYROX tillen hun samenwerking naar een nieuw niveau. De Duitse sportgigant kondigde een vroege verlenging aan van het langdurige partnerschap met de World Series of Fitness Racing, de sport die hardlopen en functionele training samenbrengt in één explosieve competitie. Het vernieuwde contract loopt tot 2030, waarmee PUMA niet alleen de officiële sportkledingpartner blijft, maar ook exclusieve titelpartner van de HYROX World Championships wordt. De samenwerking komt op het moment dat HYROX wereldwijd ontploft in populariteit, met meer dan 1,3 miljoen deelnemers verwacht in het nieuwe seizoen en evenementen in meer dan 30 landen.

Van Hamburg tot de wereldtop

Wat begon in Hamburg in 2017 als een niche-concept, is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. PUMA zag de potentie vanaf dag één en was er al bij toen HYROX zijn eerste race organiseerde. In 2023 werd het partnerschap officieel wereldwijd.

“HYROX is uitgegroeid tot één van onze meest strategische partnerschappen,” zegt PUMA-CEO Arthur Hoeld. “De sport daagt ons uit om producten te maken die niet alleen presteren, maar ook bestand zijn tegen de veelzijdigheid van het format — van loopsegmenten tot zware sled pushes. Onze NITRO™-technologie en PUMAGRIP laten precies zien wat we als performance-merk kunnen.”

Nieuwe gezichten, zelfde energie

Tijdens de seizoensaftrap in Hamburg kondigde PUMA drie nieuwe HYROX-ambassadeurs aan. De line-up wordt versterkt door Jake Williamson (wereldrecordhouder Men’s Open Doubles), Joanna Wietrzyk (Australia’s fastest female en Women’s Pro Doubles wereldrecordhouder) en Hidde Weersma (wereldkampioen Men’s Pro 25–29 en coach bij NOCNSF).

Ze voegen zich bij een groeiend team van meer dan 60 PUMA-atleten, waaronder wereldkampioenen Linda Meier, Megan Jacoby en Hunter McIntyre. “Deze groep vertegenwoordigt de toekomst van fitness racing,” zegt Richard Teyssier, VP Brand & Marketing bij PUMA. “HYROX biedt een authentiek podium voor onze performance-cultuur — het is rauw, precies, en gebouwd op community.”

HYROX blijft groeien en PUMA groeit mee

Volgens mede-oprichter Moritz Fürste is deze verlenging meer dan een samenwerking: “PUMA was er vanaf onze eerste race bij. Dat maakt dit partnerschap uniek. Samen blijven we de sport toegankelijk houden en nieuwe atleten inspireren. De HYROX-mentaliteit — fearless, authentiek, gedreven — sluit naadloos aan bij PUMA’s Go Wild-filosofie.”

De cijfers spreken voor zich: in 2024/25 vonden 74 evenementen plaats met meer dan 650.000 deelnemers. Tegen 2026 mikt HYROX op 1,3 miljoen racers wereldwijd.

De toekomst: innovatie en community

De komende jaren zal PUMA zijn HYROX-performancecollectie verder uitbreiden, met nieuwe schoenen en kleding die specifiek ontwikkeld zijn voor de eisen van het circuit — waar snelheid, grip en stabiliteit samenkomen.

Met de verlenging tot 2030 staat één ding vast: de combinatie van PUMA’s technische knowhow en HYROX’ community energy blijft een drijvende kracht achter de wereldwijde fitnessbeweging.

Tip! Lees ook ons artikel over de beste HYROX-schoenen van dit moment!