PUMA opent grootste Europese flagshipstore op Oxford Street in Londen

PUMA heeft in het hart van Londen de deuren geopend van zijn grootste Europese flagshipstore ooit. Met een oppervlakte van 24.000 vierkante meter en een locatie op slechts enkele seconden van Selfridges en Bond Street Station, wil het sportmerk in één van Europa’s drukste winkelgebieden een directe, meeslepende merkervaring neerzetten voor een wereldwijd publiek.

Innovatie, beleving en historie onder één dak

De nieuwe winkel brengt het beste van PUMA samen: van de NITRO™-runningtechnologie tot de iconische voetbalcollecties FUTURE, ULTRA en KING. Daarnaast vinden bezoekers er een uitgebreid aanbod aan lifestylemode, waarmee het merk zijn volledige universum op één plek zichtbaar wil maken.

CEO Arthur Hoeld noemt de opening “een belangrijk moment voor PUMA”. Volgens hem is het de eerste echte Europese flagshipstore van het merk, waarmee PUMA de kans krijgt om meer consumenten dan ooit te bereiken. Het pand fungeert als een platform waar productinnovaties, merkverhalen en de rijke sportgeschiedenis van PUMA samenkomen. Hoeld benadrukt dat het een plek is die niet alleen het vakmanschap weerspiegelt, maar ook de nauwe relatie van PUMA met topsporters uit de afgelopen decennia.

De flagshipstore beschikt over diverse zones waar bezoekers producten kunnen personaliseren en zelf kunnen spelen met designs of kleuren. Ook is er een digitale running-wall die reageert op aanrakingen en consumenten meeneemt in de technologie achter NITRO™. In een speciale archiefruimte is te zien hoe het merk zich in 77 jaar heeft ontwikkeld, met unieke items uit de PUMA-historie.

Managing Director UK & Ireland Lucynda Davies onderstreept hoe belangrijk de nieuwe winkel is voor het merk. Volgens haar is Oxford Street één van ’s werelds meest uitdagende en invloedrijke retailomgevingen. De opening laat volgens Davies zien dat PUMA niet alleen vertrouwen heeft in de Britse markt, maar ook inzet op creatieve ervaringen die passen bij de merkidentiteit.

Opening gevierd met exclusieve London-collectie

Ter ere van de opening presenteert PUMA een exclusieve London-collectie, geïnspireerd op de creativiteit en gemeenschapszin van de stad. Traditionele Britse elementen zoals de Union Flag en Harris Tweed worden opnieuw geïnterpreteerd door PUMA’s moderne designteam. De gelimiteerde collectie is uitsluitend verkrijgbaar in de nieuwe flagshipstore.

Het is slechts het begin van een dynamisch programma. Gedurende 2025 en 2026 staan talloze evenementen, productlanceringen, samenwerkingen en sportactiviteiten op de planning. De winkel moet zo een levendige bestemming blijven die verder gaat dan retail, en een plek worden waar sport, cultuur en mode samenkomen.

Op 4 december organiseert PUMA een officiële lancering, gevolgd door verschillende thematische evenementen. Zo wordt de store op 3 december het decor van een speciale HYROX-pre-race experience voor deelnemers van HYROX London, en op 11 december staat het motorsport-DNA van PUMA centraal tijdens een event rond de samenwerking met het Aston Martin F1 Team, inclusief een exclusieve capsulecollectie.

PUMA maakte eerder dit jaar bekend dat het zijn wereldwijde strategie aanscherpt met de ambitie om uit te groeien tot een top-3 sportmerk. Een belangrijk onderdeel van die koers is de groei van directe verkoopkanalen, waarin de nieuwe flagshipstore een centrale rol gaat spelen.